SEO 全名为 Search Engine Optimization,是搜索引擎优化的缩写。SEO 原理是一种利用搜索引擎的规则提高网站在有关搜索引擎内自然排名的方式。它是一种可衡量、可重复的过程,可用于向搜索引擎发送信号,表明你的页面值得出现在搜索结果中。SEO 是指通过调整页面来提高搜索引擎排名,为目标关键词创建新内容,以及改进网站以便更好地被搜索引擎爬虫理解等方法,从而增加网站流量。
为何 SEO 优化如此重要?
1. 流量大部分来自自然搜索
如果你没有为自己的商店制定 SEO 策略,你可能会错失流量和收入。根据 Wolfgang Digital 的数据,线上商店预计总流量的 35%来自搜索引擎结果页面,而 33%的收入来自这一自然流量,使其成为能够产生最高流量和收入的营销渠道。
2. 付费广告成本不断增加,SEO 是“免费的流量”
如果你通过 Facebook 或百度竞价 等付费广告渠道产生大部分销售额,这可能会侵蚀你的利润空间。虽然产生自然流量需要时间,但它最终会成为你的最佳获客渠道,使其成本可承受。通过 SEO 努力提高自然流量可能会花费你的时间精力,但自然流量的复合效应使其成为产生顾客的最佳性价比渠道。即便回报不是即时的,但 SEO 绝不应该是事后想起的补救方法。
3.在搜索引擎排名第一可以让你增加高达30%的每日流量
搜索引擎排名指搜索引擎派出一个能够在网上发现新网页并抓取文件的程序。在中国国内,以百度为主要的搜索引擎。百度网站排名,一般是指存在于某个网站在百度搜索引擎中的搜索结果排名,一般通过 SEO 或百度竞价排名来获得较靠前的排名位置。
内容质量关系到一篇文章在什么样的程度上能够回答用户在搜索中提出的问题。从业人员使用一个称为关键词研究的过程,以确保主题和搜索词值得追求。关键字研究包括了解搜索量、相关搜索词以及某个关键字的竞争情况。此外,作品的质量涉及到作品与用户意图的匹配程度——或帮助用户完成使他们进入该页面的任何目标。例如,一篇标题为“什么是 SEO”的文章应该专注于定义 SEO 并解释其相关组件,而一篇标题为“如何优化 SEO”的文章应该专注于可操作的建议。
网页因素是指网页内容的组织方式。经过优化的网页有清晰而直接的标题、有用的章节标题、描述性的文件名和图片的 alt 标签,以及易于理解的网站层次结构。这些因素使搜索引擎很容易“理解”网页的内容。